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企业品牌建设的基本工作是什么?接下来我们来看看!
企业越来越重视品牌，但很少有人能真正理解品牌的内涵。经常有人把品牌和企业混为一谈，把品牌和产品混为一谈，把品牌和营销混为一谈。事实上，品牌是消费者与产品相关的所有体验。
企业品牌建设的基本工作是什么?
(1)明确品牌的核心价值
品牌的核心价值是指能够兼容多种产品的理念。品牌是在消费者心中建立的，核心价值实际上是消费者对品牌理解的概括。核心价值既能描绘产品的价值，又能描绘消费者自身，描绘品牌与消费者的交流关系。
(2)理清品牌的角色关系
主要品牌:代表消费者从购买中获得的主要期望，主要品牌代表的价值是影响购买决策和使用经验的主要核心。
副品牌:一个品牌用来区分品牌系统中产品线的某一部分
背书品牌:再次确定消费者，这些产品一定会带来约定的功能优势。因为这个品牌背后的公司是实质性的成功组织，所以这个组织只能生产优秀的产品。
品牌背书者:和背书品牌一样是保证，不同的是背书品牌是企业品牌，品牌背书者是人，企业家，比如微软的比尔盖茨，形象代言人，比如耐克的乔丹。
(3)重视品牌认同的设计
推动品牌资产的最终实现是消费者对品牌的印象和看法。然而，消费者对品牌的考虑是多方面的。在品牌建设中，重要的不仅仅是你对消费者的看法，更重要的是你为消费者准备了什么。品牌认同是品牌细致入微的设定，包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同传播后，被消费者认可的品牌印象总结为品牌形象。说白了，品牌形象就是消费者怎么看你，品牌认同就是你期待别人怎么看你。在这里，如果品牌认同是企业设定的内因，那么品牌形象就是消费者自然得到的结果。
以上就是关于企业品牌建设的相关介绍，希望能帮到大家。
